Premiere präsentiert neue Markenstrategie
Kategorie: TV-News - Jörn | | 30.Juli 2008
Rechtzeitig zur neuen Fußball-Bundesliga-Saison hat sich der Münchner Pay-TV-Sender Premiere ein neues Antlitz verpasst und gleichzeitig seine neue Markenstrategie präsentiert. In Zukunft rückt der Erlebnischarakter des Senders in den Vordergrund. Der Auftritt soll künftig emotionaler werden, das Markenversprechen deutlicher. “Unser Ziel ist, uns damit schärfer vom Wettbewerb abzugrenzen und den Mehrwert von Premiere klarer herauszustellen“, erklärte Premiere-Chef Michael Börnicke. So wird der komplett überarbeitete Gesamtauftritt Design, Sprache, Bildwelt und Sound-Branding umfassen und ab 1. August an den Start, sprich on Air gehen. Zeitgleich startet Premiere eine groß angelegte Fußball-Angebots-Kampagne, die sich “Triple” nennt. “”Premiere. Alles außer alltäglich” fasst der neue Claim das Gesamtpaket in Worte.
Dabei versteht es sich von selbst, dass es bei dem neuen Auftritt dem Sender nicht nur um Äußerlichkeiten geht: “Die neue Markenstrategie ist Grundlage für Selbstverständnis und Handeln des Unternehmens und wird in den Abteilungen durch und durch gelebt werden“, sagte Oliver Kaltner. So ist das “Energiepuls” wohl der größte Bestandteil des frischen Auftritts. Dort wird ein in rot gefärbter Rauch, je nach Programmfarbe (Harmonie, Action, Neugier, Spannung, Fantasie) umher wabern. Das Logo des Senders wurde ebenfalls wenn auch nur geringfügig geändert, was allerdings nur im direkten Vergleich auffällt: Die Farbe ist heller geworden und die Buchstaben stehen weiter auseinander.
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